軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，要說起新東方是真得不容易，2021年7月，教育“雙減”政策落地，僅半年新東方裁員4萬多人，股價暴跌90%，去年12月28日，俞敏洪轉型做直播，“東方甄選”直播間上線，首次直播帶貨卻以約460.4萬銷售額草草收場，東方甄選每天的銷售額確實少得可憐，但是從今年6月10日開始到6月13日僅僅三天漲粉130萬，每次單場直播銷售額破千萬，新東方旗下“東方甄選”的雙語帶貨直播間正式出圈，東方甄選怎么會讓350萬人上頭，突然爆火背后的底層邏輯是什么呢？

1、打造差異化

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，抖音上同質化的東西太多了，同樣是直播帶貨，同樣的流程、帶貨方式你如何能從眾多直播中脫穎而出呢？答案就是打造差異化直播間。

例如最近爆火的劉畊宏直播間就是通過直播跳操的方式火出圈，而新東方直播間也同樣如此，通過雙語講解方式來進行直播。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，所以做直播帶貨我們需要找到自己的特色和專長，然后聚焦它，放大它，就像劉畊宏身上的特征就是專業的健身教練，健身就是他的特長，而新東方直播間的這群主播們他們之前就是講臺上的講師，講課是他們的特長，把自己最擅長、最特色的東西，搬到直播間來就能形成更自然且人無我有的風格，打造差異化直播

2、輸出有價值的內容

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，別人喜歡看你的東西說明你的東西對它有價值，像劉畊宏直播間，網友可跟著劉畊宏直播一起免費健身，在這里既減了肥又鍛煉了身體，而在東方甄選直播間網友們則是可學到各種知識，上到天文下到地理這里都有，而這就是價值。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，現如今抖音在逐漸轉型，把自己打造成一個更加豐富，更有知識有深度的平臺，這也是大勢所趨，通過輸出有價值的內容，再來講售賣商品，也更能觸動人心。

3、營造代入感

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，場景方面，像劉畊宏直播間跳操場景就是家里的客廳，三個瑜伽墊，營造了在家健身的感覺，像東方甄選直播間，就是一張桌子、一個白板加一個黑筆，老師在白板上寫畫的時候就讓你一下子代入到上課的環境中來，讓你不是仿佛在看直播而是在上課。